Аудит интернет-магазина – что это такое и в чем заключается?

Аудит интернет-магазина – это анализ сайта с точки зрения любых ошибок и недостатков, которые могут кардинально помешать его функционированию.

Результатом такого мероприятия является комплексный отчет, в котором содержится информация о плюсах и минусах сайта. Особое внимание уделяется оптимизации, текстам, функциям, опубликованным материалам (видео, графика), рекламе, а также аспектам UI/UX и даже SEO-продвижению.

Аудит интернет-магазина (аудит электронной коммерции) не является SEO-аудитом магазина

SEO-аудит – это анализ, направленный на оптимизацию и позиционирование. С другой стороны, аудит магазина в самом широком смысле слова может включать проверку различных элементов веб-сайта.

Что он должен в себя включать?

Аудит всегда проводится индивидуально. Более того, специалисты очень часто используют отдельные методы и приемы, которые, по их мнению, являются наилучшими. Это означает, что не существует универсального способа проведения аудита интернет-магазина. Можно выделить несколько вопросов, которые анализируются практически всегда:

• контент сайта (уникальность, дублирование, семантика, насыщенность фразами);
• заголовки и описания страниц;
• использование заголовков;
• правильность реализации языка;
• время загрузки;
• адаптация к мобильным устройствам;
• графика (сжатие, размер, alt-описания);
• XML и HTML отображение сайта;
• ошибки на сайте;
• редиректы и правильность их использования;
• канонические теги;
• внутренняя перелинковка;
• навигация и меню;
• правильность внедрения и использования кнопок;
• всплывающие окна;
• индексация;
• входящие ссылки;
• страницы-сироты;
• видимость в поисковых системах по ключевым фразам.

Важен ли аудит для интернет-магазина? Допустим, человек управляет сайтом, продающим спортивную обувь. Его потенциальные клиенты, ищущие в Интернете спортивную обувь, набирают в поисковой системе фразу «спортивная обувь». Подавляющее большинство людей посетит только первые три сайта, которые появятся в Google. Почему? Пользователи с удовольствием кликают на первые сайты в поисковой системе – мало того, что они обычно релевантны, так и еще им не нужно прокручивать страницу, достаточно одного клика. Вывод? Если хочется заполучить клиентов, сайт должен занять более высокую позицию в результатах поиска. На помощь приходит SEO, например, или позиционирование в результатах органического поиска Google. Но для того, чтобы реализовать такую стратегию, сначала проводится аудит.